隨著杭州第19屆亞運會臨近，金華作為協辦城市，各類精彩紛呈的體育賽事和群眾體育活動點燃了居民體育參與熱情，“體育+消費”潛力不斷釋放，體育運動及其衍生消費正成為居民消費升級的新引擎、新增長點。

近期，為深入了解金華居民體育消費現狀，國家統計局金華調查隊開展了專項調查，調查從消費端和供給端兩個角度開展，全市共3000人參與調查。

體育消費結構進一步升級

我市是全國居民體育消費培育試點城市，體育消費已成為居民消費重要組成部分。調查顯示，2022年金華居民體育消費總規模達到253.6億元，同比增長4.5%；人均體育消費支出3244.5元，同比增長4.8%，占居民人均可支配收入和人均消費支出的比重分別為5.6%和8.5%；從消費支出金額看，年支出超過2000元的居民占比達到43.2%，其中超過5000元的占比為17.7%。體育消費構成中，實物型消費占比為62.2%；其次是參與服務型消費，占比為29.6%；觀賞型和其他消費占0.6%和7.5%。與以往年份相比，參與服務型體育消費占比顯著提升，2020年和2021年分別為16.6%和14.6%，2022年提升到29.6%，消費結構進一步升級。

從消費細項看，實物型消費中支出最高的是運動服裝和鞋帽，達到1182.3元，在總消費金額中占比36.4%，其次是運動裝備器材支出為535.9元。在選擇購買體育用品方面，質量和實用性是金華居民最關注的因素，占比分別為80.2%和62.9%，從購買渠道看，選擇線上選購體育產品的占比達到50.4%，超過線下實體店渠道。

2022年，金華居民健身休閑消費總規模達到29.4億元，人均健身休閑消費374.8元，占體育消費總支出的11.6%。其中，線下健身社團（俱樂部、會所、工作室等）的會費及健身指導方面的支出最多，人均支出達到212.7元；其次是體育保健與康復消費69.2元。調查顯示，11%的居民在健身社團或居住地附近健身場地進行體育鍛煉，居民選擇健身場地的三大因素，分別是“離得近”“有保障”及“更好的教練和健身氛圍”。此外，社交媒體成為居家健身的新選擇。有18.3%的居民使用過互聯網健身App或體育賽事App，其中有6.5%的居民購買過互聯網健身服務，人均消費金額20.9元。

戶外運動成居民消費心頭好

2022年，金華居民參與戶外運動熱情最高的三個項目分別是登山、徒步和露營，戶外運動的主要人群正從專業愛好者向大眾人群拓展，成為居民出游的新潮流，有20.9%的金華居民購買過戶外運動裝備，人均消費金額155.7元。戶外運動兼具社交屬性，受到年輕群體追捧，18—39歲居民人均戶外用品購買金額達到232元。

戶外運動項目中，跑步（健步走）成為金華居民最常參與的運動項目，參與率達到73.6%，參與登山運動的居民達到24.8%。此外，水上項目也深受市民喜愛，游泳和垂釣的參與占比達到14.4%和11.4%。

2022年，金華居民參與各類競技性體育運動的比例也明顯提升，34.6%的居民經常參與羽毛球運動，18.4%參與籃球運動，13.0%參與乒乓球運動，6.7%參與足球運動。有22.9%的居民參加過各類體育培訓，較2021年的18.6%明顯提升，參加培訓的居民人均消費達到488.3元，同比增長8.3%。從受訓項目來看，籃球、游泳、羽毛球和體育舞蹈的培訓參與度最高，占比分別達到5.4%、5.0%、4.9%和2.9%。居民參與體育培訓的熱情穩步提升。